Enseignements majeurs de l’évolution de la VoD en 2008
A l’aide du baromètre VoD GfK-NPA, on constate une percée continue de la SVoD (VoD par abonnement) sur la première moitié de l’année 2008, avec en moyenne près de 25 000 abonnements commercialisés chaque mois. Les utilisateurs de la SVoD font preuve d’une grande fidélité.
 
Quant aux origines des œuvres de cinéma louées, on assiste à une montée en puissance de la consommation d’œuvres d’origine américaine, soit +93% en volume sur un an (contre +20% pour les œuvres françaises et +53% pour les œuvres d’autres origines).
 
Sous l’impulsion de trois catégories de programmes : séries TV, titres jeunesse et adulte, on enregistre une augmentation continue du prix moyen par titre loué à 3,8 euros TTC en juin 2008 contre 3,3 euros l’année dernière.
 
Baromètre VoD GfK-NPA, outil de référence dans le suivi des ventes
Tableau de bord de référence du marché depuis sa création en 2007, le baromètre VoD GfK-NPA est un outil de suivi mensuel des consommations et des dépenses des foyers français en VoD payante.
 
Les données clés du marché proposées par le baromètre s’appuient sur les remontées de ventes des principales plateformes de VoD françaises (hors services spécialisés adulte) qui représentent plus de 80% du marché, et propose une évaluation à 100% des ventes sur PC et IPTV (directement via les box ADSL sur téléviseur). Le baromètre VoD GfK-NPA a étendu sa couverture en 2008 en intégrant de nouvelles plateformes dans son périmètre : DartyBox, et bientôt Vodeo et FTVI.
 
Chaque mois, le baromètre propose un panorama complet du mois écoulé, en volume et en valeur, ainsi qu’une ventilation par circuit de distribution (PC vs. IPTV). Outre le tableau de bord mensuel, le baromètre propose un rappel des cumuls (volume, valeur, prix moyen, en global et par circuit) à date de parution.
 
Sur le périmètre du leader panel de plateformes VoD, le baromètre détaille le poids des différents types de VoD en volume de téléchargements et en valeur : location, achat définitif et abonnements illimités.
 
Pour la saison 2008-2009, le baromètre VoD GfK-NPA évoluera afin de renforcer son exhaustivité et sa précision : les volumes de consommations de catch up TV (télévision de rattrapage), un zoom sur le marché de la VoD en Haute Définition…  
 
                                                          
Méthodologie
Le baromètre GfK-NPA offre chaque mois un tableau de bord de référence et sans équivalent, agrégé à partir des données de ventes au consommateur final communiquées par les principales plateformes de VoD françaises :  
• Nombre de transactions effectuées sur le mois en cours et depuis le début de l’année et modalités de commercialisation (VoD à l’acte vs SVoD ; téléchargement définitif vs mise à
disposition temporaire),
• Chiffre d’affaires global du marché sur le mois en cours et depuis le début de l’année,
• Ventilation du marché entre la VOD sur PC et sur IPTV,
• Ventilation film / hors film,
• Répartition des genres principaux au sein de la consommation,
• Poids des nationalités d’origine (France / US / Autres) des titres disponibles,
• Le top 20 des titres téléchargés dans le mois et identité de l’ayant-droit.
 
Cette méthodologie mise en place par GfK en partenariat avec NPA autorise une analyse fine des revenus et des consommations liés à la vidéo à la demande payante et répond aux questions clés du marché :
• Quel chiffre d’affaires pour les œuvres de cinéma en VoD ?
• Combien d’épisodes de séries TV téléchargés ce mois-ci ?
• Quel est prix moyen de vente d’un titre jeunesse, compte tenu de l’existence des « Pass » jeunesse ?
• Quel poids de l’offre de cinéma française dans les consommations VoD ?
• Quelle est la meilleure vente cinéma du mois ?
 
GfK et NPA proposent de souscrire à ce baromètre mensuel dès aujourd’hui**.
 
**Pour toute information sur les tarifs de la souscription au baromètre VoD GfK-NPA, merci de contacter NPA Conseil.
 
 
A propos du Groupe GfK
Le Groupe GfK se classe au 4ème rang mondial des instituts d’études marketing et a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 1,162 milliard d’euros en 2007. Ses activités couvrent cinq domaines : Custom Research, Retail and Technology, Consumer Tracking, Media et Healthcare. Le 1er juin 2005, GfK a acquis NOP World qui se classe au 10ème rang des instituts d’études
marketing. Le Groupe GfK compte plus de 115 filiales réparties sur 100 pays. L’effectif total dépasse les 9 297 employés. Pour en savoir plus, visitez le site Internet : www.gfkrt.com. En France, le Groupe GfK a réalisé un chiffre d’affaires consolidé en 2007 de 94 millions d’euros et compte 611 personnes.
 
A propos de NPA Conseil
Fondé en 2001, NPA Conseil est un cabinet de conseil stratégique et opérationnel dans le domaine des médias et des nouveaux services numériques, et plus spécialement des « Nouveaux Paysages Audiovisuels » (TNT, TV sur ADSL, VoD-PVR, TV Mobile, TVHD…). Au cœur de la convergence médias et télécoms, NPA Conseil s’attache à accompagner l’ensemble des acteurs dans le
passage au numérique tout particulièrement concernant : le développement de nouveaux réseaux et nouveaux services liés au numérique (VoD, TVHD, TV Mobile…), l’évolution des contenus et leur impact sur l’ensemble de la chaîne de valeur.  

*Video on Demand 

publié le: 22/09/2008 | 15:23 | Lu: 1310 fois

• Ajouter aux favoris
• Partager sur Facebook
• Commentaires (0)
• Imprimer
• Envoyer