Un marché dynamique par l’innovation technologique et la maturité des utilisateurs 

De plus en plus de foyers français sont équipés d’appareils photo numériques, avec un taux qui a dépassé les 60% au second trimestre 2008. Les achats de renouvellement et le multi-équipement sont plus nombreux que ceux effectués par des primo-accédants. Cela démontre que les innovations technologiques et la maturité grandissantes des utilisateurs participent à la dynamique du marché.

Dans cette logique, on peut rester raisonnablement optimiste pour les années à venir.
 
Le vrai danger pour les acteurs de ce marché vient des baisses de prix continuelles, qui contribuent également à stimuler les volumes de vente. Ainsi, au premier semestre 2008, le prix moyen a baissé de 7% vis-à-vis de la même période il y a un an, passant de 245 à 229 euros TTC. Le prix moyen des compacts (hors bridges) se situe quant à lui à 170 euros TTC, en baisse de 13%. Après avoir été stable entre 2006 et 2007, le revenu global (APN et objectifs interchangeables) devrait baisser de 1,5%.  
 
Les amateurs de photos choisissent le reflex numérique
Le fait marquant du premier semestre 2008 est la très bonne santé du marché des reflex numériques, alors que les ventes de bridge ne décollent pas. Le marché des reflex a en effet crû de 27% en volume et 24% en valeur entre janvier et juin 2008, comparé à la même période l’année dernière. Les vrais amateurs de photos se convertissent définitivement au tout numérique. Le prix moyen de ces appareils haut de gamme se maintient à un niveau élevé passant de 758 à 740 euros TTC. Ce marché est de plus en plus stratégique pour les fabricants puisqu’il représente d’ores et déjà 28% du chiffre d’affaires généré par les APN, auquel il faut rajouter celui des objectifs interchangeables. De ce fait, de plus en plus d’acteurs proposent des offres en reflex numérique. Les constructeurs historiques d’appareils photo sont les maîtres sur ce segment, bien plus que sur celui des compacts.
 
L’explosion des cadres photos numériques
Enfin, notons l’explosion du marché des cadres photo numériques. Après avoir vu ses volumes multipliés par 10 entre 2006 et 2007, il devrait atteindre un volume supérieur à 1,5 millions d’unités en 2008. Ce produit, qui a rencontré un succès exceptionnel lors des fêtes de fin d’année 2007, avec 50% du volume annuel réalisé en décembre, constitue l’achat cadeau par excellence.

 Source : Gfk par email

publié le: 22/09/2008 | 15:44 | Lu: 2789 fois

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